ДАРТ та BRAND UKRAINE презентувало масштабне дослідження туристичної поведінки українців

На Центральному залізничному вокзалі Києва відбулася презентація результатів першого національного дослідження туристичної поведінки українців «Туризм під час війни: дані, інсайти».

Захід об'єднав представників Уряду, туристичної галузі та громадського сектору для обговорення ролі подорожей у ментальному та фізичному відновленні суспільства.

Дослідження проведене на замовлення BRAND UKRAINE та Державного агентства розвитку туризму України (ДАРТ) соціологічною компанією Gradus у межах національної програми «Подорож до себе. Шляхи відновлення».

За словами, голови Державного агентства розвитку туризму Наталі Табаки,сьогодні суспільного табу на туризм під час війни немає.

Нині 66% українців вважають внутрішні подорожі доречними. Більше того,66% загальної вибірки вже здійснили хоча б одну подорож країною за останній рік. Ще 66% респондентів відчувають гостру потребу у відновленні. А 45% опитаних вважають подорожі та зміну обстановки одним із найефективніших способів відновитися.

Для багатьох українців навіть коротка мандрівка стала чи не єдиною можливістю зробити паузу, видихнути і знайти внутрішні сили,щоб жити, працювати та боротися далі.

Голова ДАРТ також розповіла, що сьогодні подорожі — це не лише зміна обстановки чи відпочинок. Це ресурс для стійкості українців, інструмент ментального й фізичного відновлення, підтримки місцевого бізнесу та громад, а отже — зміцнення економічної стійкості держави.

«Особливо хочу наголосити на ролі ідентичності. У час війни вона стала стратегічним ресурсом країни. Її неможливо нав’язати, створити штучно чи сформувати інформаційною кампанією. Її можна лише прожити. І саме подорожі Україною є одним із найдієвіших способів такого проживання. Відкриваючи нові місця, знайомлячись із людьми, культурою та історією, ми не лише пізнаємо країну — ми глибше розуміємо себе, усвідомлюємо, хто ми є і що нас об’єднує. Саме тому внутрішній туризм сьогодні — це інвестиція у стійкість людей, сильні громади та майбутнє України», — Наталя Табака.

Дослідження показало цікавий факт, що військові та ветерани подорожують активніше, ніж цивільні. Для них це насамперед простір для фізичної та психологічної реабілітації. Проте, туристична сфера має ставати більш інклюзивною, а толерантність, вдячність і повага до тих, хто захищає повинні бути невід'ємною частиною культури українських подорожей.

Опитування свідчить, що є суспільний попит на відновлення та ментальне перезавантаженні через внутрішній туризм.

«Ми бачимо, що подорожі Україною стали свідомим вибором людей, які шукають внутрішню точку опори. Крім того, це інвестиція у ментальне здоров'я, підтримку громад та майбутнє відновлення України», — розповідає голова BRAND UKRAINE Марія Липяцька.

Наталя Табака подякувала всім партнерам за підтримку, які повірили в її ідею ще на етапі формування». Зокрема, команді BRAND UKRAINE, окремо Марії Липяцькій та Євгенії Близнюк, соціологічній компанії Gradus,»: ZENYK ART GALLERY (ZAG), GORO Mountain Resort, етнопарк сімейних вражень «Агроленд», «Укрзалізниці», гірськолижному комплексу «Плай»,ТОВ «СПЕЦТРАНС СІРКО», Saatchi & Saatchi Ukraine, Офісу з розвитку підприємництва та експорту, Neuro Union, Сумському державному університету, Toyota Ukraine, «Укрнафта» та швейцарсько-українському проєкту UCORD «Згуртованість та регіональний розвиток України».

 З результатами повного дослідження можна ознайомитися на сайті ДАРТ https://www.tourism.gov.ua/blog/podorozhi-ukrayinoyu-pid-chas-viyni----pro-stiykist-ta-vidnovlennya-rezultati-pershogo-nacionalnogo-doslidzhennya-turistichnoyi-povedinki-ukrayinciv?fbclid=IwY2xjawTYQlBleHRuA2FlbQIxMABzcnRjBmFwcF9pZBAyMjIwMzkxNzg4MjAwODkyAAEeJFk18GEzZybIxK28zx09S_hNz2l5eawmSPDVYAK34ojB6YZ6fxzTB1aYn7s_aem_QqYIPB0C_C00-aBraIU6pQ

‍