Подорожі Україною під час війни — про стійкість та відновлення: результати першого національного дослідження туристичної поведінки українців
У межах національної програми «Подорож до себе. Шляхи відновлення» було проведено перше національне дослідження туристичної поведінки українців «Туризм під час війни: дані, інсайти», на замовлення BRAND UKRAINE та Державного агентства розвитку туризму України (ДАРТ) соціологічною компанією Gradus.
«Сьогодні внутрішній туризм трансформувався з індустрії відпочинку на життєво необхідний інструмент відновлення. Як показують результати нашого опитування, українці чітко артикулюють гостру потребу у ментальному перезавантаженні. Тому ключове завдання Державного агентства розвитку туризму наразі — працювати у синергії з місцевими громадами та бізнесом над розбудовою безпечної, інклюзивної та безбар’єрної туристичної інфраструктури. Ми маємо створити простір, який відповідатиме новим соціальним запитам та забезпечить максимально комфортне відновлення для кожного, а особливо — для наших військових і ветеранів», — поділилася Наталя Табака, голова ДАРТ.
Дослідження засвідчило, що суспільного табу на туризм під час війни немає. Навпаки, 66% українців вважають внутрішні подорожі доречними. Щобільше, 66% загальної вибірки вже здійснили хоча б одну подорож країною за останній рік.
Ключові інсайти дослідження:
- Туризм як базова потреба для відновлення.
Туризм під час війни – це не про розваги, а про відновлення. Наразі 66% респондентів відчувають гостру потребу у відновленні. А 45% опитаних вважають подорожі та зміну обстановки одним із найефективніших способів відновитися.
- Військові та ветерани подорожують активніше, ніж цивільні.
72% військовослужбовців та 69% ветеранів подорожували країною протягом року. Для військових туризм — це передусім простір для відновлення. Головними запитами є фізична реабілітація (47%) та спілкування з родиною (42%).
- Соціальні та безпекові бар'єри.
Головним зовнішнім бар'єром для відпочинку є небезпека через воєнні дії (65%). Проте для військових критичними є саме соціальні бар'єри: 33% відзначають різкий контраст між цивільним життям і реальністю фронту. Крім того, 30% відчувають дискомфорт через питання незнайомців про службу.
- Формат сучасної подорожі.
Подорож сьогодні — це найчастіше поїздка на вихідні з найближчими. 42% подорожей тривають 2–3 дні. Більшість українців (56%) подорожує із сім'єю.
- Логістика та напрямки.
55% українців зазвичай подорожують потягом. Ще 53% використовують власне авто. Карпати залишаються головним «магнітом» для відновлення, який обирають 54% респондентів. Також до лідерів увійшли Київ з областю (51%), Львів (50%) та Одеса (46%).
«Національна програма "Подорож до себе. Шляхи відновлення" покликана сформувати нову культуру мандрівок Україною під час війни — сповільнену, усвідомлену, дружню до довкілля та людей. Ми бачимо, що подорожі Україною стали свідомим вибором людей, які шукають внутрішню точку опори. Крім того, це інвестиція у ментальне здоров'я, підтримку громад та майбутнє відновлення України. Через цю програму ми прагнемо донести просту, але важливу думку: знаходити час для себе та свого психологічного стану — це необхідна умова для нашої спільної стійкості», — поділилася Марія Липяцька, голова BRAND UKRAINE.
Результати повного дослідження — за посиланням.
Національна програма «Подорож до себе. Шляхи відновлення» стала можливою завдяки людям і організаціям, які повірили в її ідею ще на етапі формування.
Генеральні партнери: ZENYK ART GALLERY (ZAG), GORO Mountain Resort, етнопарк сімейних вражень «Агроленд». Офіційні партнери: гірськолижний комплекс «Плай», ТОВ «СПЕЦТРАНС СІРКО». Партнери: Saatchi & Saatchi Ukraine, Офіс з розвитку підприємництва та експорту, Neuro Union, Сумський державний університет, Toyota Ukraine, «Укрнафта», «Укрзалізниця». Програму також підтримав швейцарсько-український проєкт UCORD «Згуртованість та регіональний розвиток України».